Відмінності популярних методів просування в мережі Інтернет

У сучасному інтернет-маркетингу є безліч термінів, які можуть викликати нерозуміння і плутанину: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Що означають всі ці абревіатури? Цими скороченнями позначають дії, які націлені на розвиток і просування компанії, але відрізняються вони між собою методами досягнення цього.

Дуже часто люди, які тільки починають вникати в тему інтернет-маркетингу, можуть подумати, що SEO обов'язково має включати в себе настройку таргетированной реклами або ж ведення соц.сетей. Але це не так. Це все різні напрямки і називаються вони по різному.

Давайте ж докладніше розберемося, як розшифрувати абревіатури SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, що означають ці терміни і чим відрізняються.

Що таке SEO


SEO - це скорочення від search engine optimization, що перекладається як оптимізація під пошукові системи. Це комплекс дій, які спрямовані на поліпшення позицій сайту по цільових запитах в органічній видачі пошукових систем, таких як Google або Яндекс.


Чим вище позиції сайту у видачі, тим більше є ймовірність того, що користувач перейде саме на нього і в подальшому зробить необхідне від нього дію (замовлення послуги, покупка товару і т.д.).



Є безліч чинників, які впливають на позиції сайту. Вони змінюються з плином часу, але серед актуальних зараз можна виділити:



коректне відображення сайту на різних пристроях і браузерах;
зручність у використанні (юзабіліті) і зрозумілість структури;
оптимізація текстів і мета-даних під цільові запити;
унікальність контенту і його корисність;
нарощування маси (розміщення посилань на сторонніх ресурсах);
поведінку користувачів на сайті.


Плюси SEO просування:

Довгостроковий ефект - на відміну від реклами, його не можна просто вимкнути;
На сайт приходить цільовий трафік, який зацікавлений у ваших товарах / послугах;
Кількість відвідувачів прямо не залежить від вкладеного бюджету;
Кількість запитів, які можуть бути в ТОПі, не обмежена;
Більша довіри серед користувачів.


Мінуси SEO:

На просування потрібен час - ефект не миттєвий;
Необхідний бюджет на поліпшення якісних показників сайту і наповнення його контентом, але це згодом окупається;
Алгоритми ранжирування сайтів можуть змінитися, але важливо стежити за тенденціями і дотримуватися їх.
Що таке SEA


SEA - абревіатура пішла від search engine advertising, що означає - реклама в пошукових системах. Це спосіб просування компанії за допомогою настройки контекстних оголошень за допомогою Google Adwords або Яндекс.Директ.



Реклама в пошукових системах залежить від того, який запит ввів користувач, а також під які ключові слова і регіон рекламодавець налаштував своє оголошення. Візуально SEA відрізняється від SEO розташованим поруч значком з написом "Реклама".


Найпопулярніша система оплати при просуванні за допомогою SEA формується за принципом "pay per click" (скорочено PPC). Тобто плата відбувається за клік, який скоїв користувач, щоб перейти на ваш сайт.



Вартість кліка PPC-оголошень також має своє скорочення - CPC (cost per click). Показник CPC може варіюватися в залежності від різних факторів:

конкуренція ніші (чим вона вище, тим і вище вартість оплати SEA);
регіон;
сезон;
час доби і інші.


Плюси SEA просування:

Миттєвий результат, на відміну від SEO;
Позиція рекламного оголошення фіксована;
Гнучка система настройки і можливість внести зміни в кампанію.


Мінуси SEA:

Короткостроковий ефект - поки платите за рекламу, поки вона і буде приносити результат. У цьому полягає основна різниця SEA з SEO;
Необхідний бюджет на проплату контексту і він може бути в рази більше, ніж потрібно для SEO просування;
Якщо ви хочете збільшити кількість запитів, за якими буде відображатися сайт, доведеться доплачувати;
Рекламу можуть скліківать боти або конкуренти. В результаті переходів багато, а конверсія мінімальна;
До SEA у користувачів менше довіри.
Що таке SEM

SEM - абревіатура від search engine marketing і перекладається як "маркетинг в пошукових системах". Це всебічний комплекс дій, спрямованих на збільшення відвідуваності сайту з видачі пошукових систем. Мета може досягатися різними способами, що включають і оптимізацію сайту (SEO), і контекстну рекламу (SEA).



Що включає в себе SEM просування


Але не у всіх випадках доцільно використовувати SEM для просування компанії. Наприклад, у вашій ніші контекстна реклама обходиться дуже дорого і зовсім не окупається, тоді краще застосовувати тільки SEO. Або ж у вас короткостроковий проект, ви не плануєте займатися цим бізнесом довгий час, вам потрібно продати товар саме зараз і забути про все, тоді ефективним буде настройка SEA.